Dennis Werner - Begründer D:SOL MMXVI

Ihre Marke ist "inspiriert von der Reise zwischen Berlin und Mallorca". Ich denke, die mallorquinischen/mediterranen Einflüsse sind klarer, aber was denken Sie, bringen die beiden unterschiedlichen Orte in die Marke und die Düfte ein?

Ja, auf den ersten Blick sieht es seltsam aus, dass diese beiden Orte miteinander verbunden sind. Aber wie bei allem im Leben ist der Widerspruch der Schlüssel, um etwas Unvergessliches zu schaffen. Wie ein berühmter Kunstsammler einmal sagte. "Ich kaufe Kunst, die ich nicht verstehe." Mallorca ist der Saft - die Erinnerungsspur der Gefühle unter der Sonne. Bei unserem Konzept geht es nicht um ein Reiseziel - es geht nur um Tagträume, imaginäre Landschaften und gute Laune. Die Sonne, oder Sol, ist unsere Quelle allen Wohlbefindens. Denken Sie darüber nach. Es ist so einfach, aber man vergisst es leicht. Berlin ist der Ort, an dem ich die meiste Zeit verbringe, es ist mein Einfluss in Bezug auf Stil, Kunst, Menschen und eine einzigartige kollektive Energie, die die Designphilosophie der Marke beeinflusst. Von außen minimalistisch konstruiert, von innen warm und sonnig. Das ist der Kontrast, nach dem wir in unserer Kreation suchen. In der DNA von Design und Duft.

Ich liebe Ihr Ethos des "perfumes with a sunshine state of mind". War es immer Ihre Absicht, dass die Düfte von D:SOL MMXVI sonnig, aufmunternd und strahlend sein sollten?

Ja, wir glauben, die Welt braucht sie mehr denn je. Wir wollen positive Emotionen in Düfte umsetzen. Mallorca war zufällig Teil meiner Lebensreise. Dort wurde die Idee geboren, um olfaktorische Geschichten rund um die Sonne zu erzählen. Wie riechen Emotionen und Erinnerungen an sonnengeküsste Momente? Wie kann man den Duft des Lichts einfangen? Es war mir ein großes Bedürfnis, diese Fragen in Düfte und Sinnlichkeit zu übersetzen. Das Schöne ist, dass sich jeder damit identifizieren kann und seine eigenen Erinnerungen und Geschichten zu erzählen hat. Und mit unseren Kreationen wollen wir den Kunden auf seine eigene Erinnerungsreise Zuhause mitnehmen. D:SOL MMXVI ist ein sehr persönliches Atelier, das sich der Kreation von Düften verschrieben hat, die ebenso anspruchsvoll wie einfach, sonnig und sinnlich sein sollen. Deshalb haben wir uns den Claim ausgedacht: Parfums with a sunshine state of mind.

Wie kam es zu Ihrer Zusammenarbeit mit der Parfümeurin Marie Urban Le Febvre?

Einmal auf dem Rückflug von Mallorca nach Berlin. Ich las im Flugzeug einen Artikel über die Verwendung von Weihrauch in der Parfümerie. Und Marie war Teil des Artikels. So habe ich dann über Facebook mit ihr Kontakt aufgenommen und der Rest ist Geschichte. Aber um ehrlich zu sein, hat es über ein Jahr gedauert, bis wir zusammenkamen und anfingen zu arbeiten. Daraus hat sich eine echte Freundschaft entwickelt, und unsere Arbeitsbeziehung ist von tiefem Vertrauen und dem Wunsch geprägt, etwas Außergewöhnliches zu schaffen. Was auch immer das bedeutet. Herausragend für uns. As long as it takes" ist das Zeitlimit in unserer Arbeitsweise. In Zukunft werden wir auch mit anderen unabhängigen Parfümeuren zusammenarbeiten, von denen wir glauben, dass sie am besten zu der besonderen olfaktorischen Geschichte passen, die wir erzählen wollen. 

Ihr Branding und Ihr Flakondesign sind wunderschön. Ist die visuelle Seite von D:SOL wichtig für Sie? 

Danke für das Kompliment - ja, das ist uns auch wichtig. Jeder Aspekt der Marke ist sorgfältig durchdacht. Wir glauben, dass dies der Schlüssel zum Erfolg in unserer Zeit ist. Es gibt so viele Marken da draußen, dass man sicherstellen muss, dass man sich in Bezug auf Zweck, Branding, Tonfall und Qualität abhebt. Deshalb habe ich dieses Projekt in Angriff genommen und es zu unserer eigenen Marke gemacht. Ich hatte die volle Kontrolle über jeden Aspekt des Markenaufbaus. Visuelles Storytelling und Design sind seit 1994 mein Spielplatz. Ich wusste also, dass ich etwas Schönes auf den Tisch bringen konnte.

Hat die Arbeit in der Schönheitswerbung Sie viel darüber gelehrt, was Sie mit der visuellen/kreativen Seite von D:SOL machen wollten (und was nicht!)?

Ja, auf jeden Fall - wissen Sie, was es mich am meisten gelehrt hat? Keine Angst und Zweifel zu haben. Entscheidungen auf der Grundlage des eigenen Bauchgefühls und der eigenen Erfahrungen zu treffen. Man braucht keine Marktforschung. Das ist der Punkt, an dem die großen Parfüm- und Kosmetikkonzerne verloren sind. Sie haben oft nicht mehr diese Art von Entscheidungshierarchien. Aber reine Liebe und persönliches Engagement, das ist der Schlüssel zum Erfolg im Marketing und beim Markenaufbau. Auf diese Weise schafft man Liebesmarken wie zum Beispiel Apple, Byredo und Nike. Wie Frederic Malle schon sagte, werden Parfums, die mit Liebe und Hingabe gemacht werden, ihren Weg zum Erfolg finden. Natürlich braucht man dafür etwas Glück und gutes Timing. Aber die Chancen sind auf diesem Weg viel höher. 

Sind neue Produkte oder Markteinführungen in Planung? Was steht als Nächstes für die Marke an?

Ja, wir arbeiten gerade an zwei neuen Düften mit Marie Urban Le Febvre. In einer Geschichte geht es um Selbstliebe und Liebe zu anderen, aber nicht mit einer sexuellen Konnotation. Es geht um die Idee, die Sonne in sich selbst zu finden. Für einen besseren Ort und ein besseres Gefühl der Verbundenheit. Das ist es, was die Welt unserer Meinung nach im Moment braucht. Die Idee wurde letztes Jahr während des Chaos, das wir gerade haben, geboren. Ein weiterer Seelenschmeichler sozusagen. Ein sehr persönliches Dufterlebnis. Beruhigend, weich und verständnisvoll. Der andere wird etwas gewagter sein, etwas, das sich um die Idee der warmen Nächte am Mittelmeer dreht... bleiben Sie dran! Aber es wird einige Zeit dauern, daran zu arbeiten. Die letzte Runde der Kreation hat über ein Jahr gedauert. Auch wenn ich glaube, dass es dieses Mal schneller gehen wird. (Aber das sagte ich ja schon... Hahaha!)